Fiche complément alimentaire : ce qu'on peut montrer, ce qu'on ne peut pas dire

Je préfère le dire tout de suite : je ne suis pas juriste, et rien de ce qui suit ne vaut conseil juridique. C'est un regard pratique sur la façon dont se construit vraiment une fiche complément alimentaire. Si une formulation vous semble limite, demandez l'avis de quelqu'un de qualifié, parce que dans cette catégorie une erreur coûte bien plus que la fiche elle-même.

Les compléments alimentaires, c'est une niche où une belle photo ne sauve pas grand-chose. Ce qui compte, c'est ce qui est écrit. Une fiche complément alimentaire se fait rarement recaler pour un visuel moyen. Elle se fait recaler pour le texte : une allégation un peu trop audacieuse, et vous récoltez une fiche refusée, ou pire, une vraie réclamation sur votre publicité. Voici ce qu'il est raisonnable de montrer sur la fiche, et les formulations à éviter absolument. J'ai écrit un article séparé sur la vidéo pour cette niche ; celui-ci porte sur la fiche statique.

Ce qu'on peut montrer sans risque

Restez sur les faits, pas sur les miracles. Montrez le packaging en grand et lisible, pour que le nom du produit et son format se voient bien. Montrez la forme : gélules, comprimés, poudre, la façon dont ça se prend. Les ingrédients et le dosage peuvent figurer sur la fiche, à condition de ne pas glisser vers une promesse sur ce que le produit va faire à votre corps. Les scènes neutres fonctionnent bien aussi : le flacon sur fond uni, tenu dans une main, posé sur une étagère. Pour des visuels produit nets avec un texte lisible sur l'étiquette, GPT Image 2 pour les mockups et le texte et le photoréaliste Imagen 4 s'en sortent très bien. J'en parle plus en détail dans le test de GPT Image 2.

Les mots à éviter

C'est la règle la plus importante dans cette niche. Un complément alimentaire n'est pas un médicament, il ne peut donc pas être présenté comme traitant, diagnostiquant ou guérissant une pathologie. Des tournures comme « guérit », « élimine la douleur » ou « fait baisser la tension » sont exactement le genre d'allégations qui mettent une fiche en difficulté. Un personnage en blouse blanche qui semble recommander le produit se fait repérer aussi, parce que ça sous-entend un avis médical qui n'existe pas vraiment.

L'approche la plus sûre décrit le produit plutôt que de promettre une guérison. Pas « élimine la fatigue », mais « source de vitamine C ». Moins vendeur, c'est vrai, mais ça passe le contrôle, et vous ne vous engagez pas sur quelque chose que vous ne pouvez pas justifier. En cas de doute sur une formulation précise, le plus simple reste de la couper.

Où l'IA a sa place dans tout ça

Générer la photo du packaging et l'infographie, c'est la partie que l'IA gère bien, et c'est aussi la partie à faible risque du travail. Le texte, les allégations de la fiche, et le script d'une éventuelle voix off pour une vidéo, c'est différent. Je ne mettrais pas ça en automatique. C'est là qu'il faut une relecture humaine, et pour tout ce qui touche à la santé, un œil juridique en plus.

Une dernière précision : les règles et leur interprétation bougent avec le temps, et les marketplaces ajoutent souvent leurs propres restrictions par-dessus ce que la loi impose déjà. Du coup, même une fiche écrite avec soin revient parfois en attente de validation. Ça fait partie du processus.

Vous pouvez générer la photo du packaging et l'infographie de votre fiche sur Flami. Le texte autour des ingrédients et des bénéfices mérite une relecture attentive, à la main. Ce n'est pas la partie à bâcler.

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'on peut montrer sur une fiche complément alimentaire ?

Le packaging, en grand et lisible, le format du produit, les ingrédients et le dosage sans promettre d'effet, et des scènes neutres avec le flacon. Restez centré sur des faits concernant le produit plutôt que sur un résultat mis en scène ou un effet médical sous-entendu.

Qu'est-ce qu'on ne peut pas écrire sur une fiche complément alimentaire ?

Vous ne pouvez pas affirmer que le produit traite, diagnostique ou guérit une pathologie, puisqu'un complément alimentaire n'est pas classé comme médicament. Des formulations comme « guérit » ou « fait baisser la tension » sont le type de langage qui fait refuser une fiche. Un personnage en blouse blanche qui semble recommander le produit est également à proscrire.

L'IA peut-elle générer des photos de packaging de compléments ?

Oui, et elle s'en sort bien pour les visuels de packaging et les infographies. Pour des photos produit propres avec un texte d'ingrédients lisible, cherchez des modèles solides sur le rendu du texte et le photoréalisme. Les allégations qui accompagnent la fiche, c'est une autre histoire. Ces allégations-là, vous les écrivez et vous les relisez à la main.

Pourquoi les fiches de complément alimentaire se font-elles refuser en validation ?

Le plus souvent, c'est le texte qui se lit comme une allégation médicale sous-entendue. Les marketplaces ajoutent fréquemment leurs propres restrictions en plus de ce que la loi impose. Pour tout ce qui est limite, un avis juridique reste la voie la plus sûre, et en cas de doute, mieux vaut couper la phrase avant de soumettre.

Sources

1. Flami : vidéo IA pour cosmétiques, compléments alimentaires et articles du quotidien
2. Flami : test de GPT Image 2