Контент для Яндекс Маркета: чек-лист карточки, которую площадка не завернёт

Селлеры часто переносят карточку с Wildberries на Яндекс Маркет один в один и удивляются отклонениям: у площадки своя логика и свои требования к фону, тексту на фото и видео. Контент для Яндекс Маркета собирается по похожим принципам, но с нюансами. Прохожусь по чек-листу, который держу перед запуском. Сразу оговорюсь: точные технические лимиты площадка меняет, перед загрузкой сверяйтесь со справкой Яндекс Маркета для продавцов.

Шаг 1. Главное фото на белом

Маркет строже многих к первому кадру: товар на чистом белом или максимально нейтральном фоне, без коллажей, рамок, водяных знаков и рекламных плашек. Это витрина каталога, и она должна быть однородной. Заменить мусорный фон на чистый белый и поправить свет как раз удобно нейросетью, какие модели держат предметку, я разбирал в сравнении моделей для картинок товара.

Шаг 2. Дополнительные кадры и инфографика

Со второго кадра свободы больше: сцены использования, детали, комплектация, инфографика с выгодами. Но текст на изображении держите умеренным и читаемым, площадки не любят, когда картинка превращается в рекламный плакат. Как собрать такие слайды без дизайнера, есть отдельный гайд по инфографике.

Шаг 3. Видео в карточке

Видео на Маркете работает как дополнительный аргумент: показывает товар в деле и удерживает внимание. Логика та же, что на других площадках: вертикальный или квадратный формат, короткий хронометраж, понятно без звука. Собрать ролик из фото товара можно нейросетью, а требования по весу и длительности проверить в справке.

Шаг 4. Название и характеристики

Маркет силён в фильтрах, и заполненные характеристики влияют на попадание в подборки не меньше фото. Название по формуле «тип товара плюс бренд плюс ключевые параметры», без капса и рекламных слов. Чем полнее характеристики, тем чаще карточка попадает в отфильтрованную выдачу.

Контент для Яндекс Маркета: что заворачивают

По опыту, отклонения собирают одни и те же вещи: посторонние логотипы и водяные знаки в кадре, контакты и ссылки на картинке, коллаж вместо чистого главного фото, кричащие плашки «скидка» поверх товара. Чужие бренды нейросеть иногда дорисовывает сама, поэтому кадр перед загрузкой пересматриваю. Честно, где у Маркета проходит граница «умеренная инфографика против рекламного плаката», я до конца не уверен, ориентируюсь на сдержанность и смотрю на карточки конкурентов в категории. Фото и видео для карточки Маркета Flami делает по ссылке на товар, а лимиты сверьте в справке площадки.

Часто задаваемые вопросы

Какие требования к главному фото на Яндекс Маркете?

Товар на чистом белом или нейтральном фоне, без коллажей, рамок, водяных знаков и рекламных плашек. Это витрина каталога, поэтому первый кадр держат однородным, а креатив переносят на дополнительные изображения.

Можно ли делать инфографику для Яндекс Маркета?

Со второго кадра можно: сцены использования, детали, выгоды. Но текст на изображении держат умеренным и читаемым, потому что картинка не должна превращаться в рекламный плакат с плашками и контактами.

Нужно ли видео в карточке на Маркете?

Не обязательно, но оно работает как дополнительный аргумент и удерживает внимание. Формат вертикальный или квадратный, хронометраж короткий, содержание понятное без звука. Технические лимиты стоит проверять в справке площадки.

За что чаще всего отклоняют карточки на Маркете?

За посторонние логотипы и водяные знаки, контакты и ссылки на изображении, коллаж вместо чистого главного фото и кричащие рекламные плашки поверх товара. Чужие бренды иногда дорисовывает нейросеть, поэтому кадр стоит пересматривать перед загрузкой.

Источники

1. Flami: лучшие нейросети для генерации изображений товаров
2. Flami: инфографика и текст на картинке товара