Нужно ли помечать AI-видео и картинки в рекламе: маркировка ИИ-контента в 2026

Сразу оговорюсь, чтобы не вводить в заблуждение: я не юрист, и ниже не юридическая консультация, а разбор того, куда движется тема, со ссылками на первоисточники. Перед важными решениями сверяйтесь с актуальной редакцией закона и своим юристом.

Вопрос «не забанят ли мой товар за AI-ролик и надо ли его как-то помечать» я слышу всё чаще. Тема маркировки ИИ-контента в 2026 году сдвинулась с разговоров на конкретику сразу с двух сторон: готовится российский закон, и параллельно сами разработчики моделей уже встраивают метки в каждую генерацию. Разберу обе по очереди и что из этого реально касается селлера.

Что готовит закон в России

В марте 2026 года Минцифры представило законопроект, который вводит понятие «искусственный интеллект» и обязательную маркировку контента, созданного нейросетями: фото, видео и аудио. В апреле в проект внесли поправки и уточнили требования.

По текущей редакции пометка должна быть двойной. Первое, машиночитаемая метка в метаданных файла, с датой создания и идентификатором владельца ресурса. Второе, видимая человеку текстовая отметка на заметном месте. Обязанность обеспечивать маркировку возложили в том числе на IT-платформы, а с владельцев моделей спрашивают за противоправный контент.

Главное помнить: это пока законопроект, а не действующая норма, формулировки и сроки ещё могут меняться. Вступление в силу планируют на 1 сентября 2027 года, так что время подготовиться есть.

Метку уже ставят за вас

Тут есть момент, который часто упускают. Крупные разработчики начали помечать генерации сами, без вашего участия. В мае 2026 года, объявлением от 19 числа, OpenAI заявила, что подписывает изображения и видео стандартом C2PA (Content Credentials) и добавляет невидимый водяной знак SynthID: это касается картинок ChatGPT, роликов Sora 2 и DALL-E. Google делает то же самое через SynthID для своих Veo 3.1 для видео, Imagen и музыкальной Lyria, про метку SynthID я упоминал ещё в разборе Imagen 4. По данным Google DeepMind, через SynthID уже прошло больше ста миллиардов файлов.

Это значит, что ролик или картинка, сделанные через Veo 3.1 или GPT Image 2 от OpenAI, скорее всего уже несут невидимую метку и подпись о происхождении, даже если вы об этом не задумывались. А распознавание таких меток встраивают в поиск Google и в Chrome, и соцсети начинают помечать загрузки автоматически, например Instagram через партнёрство с Meta.

Что это значит для карточки на WB и Ozon

Без паники, но с пониманием. На июнь 2026 года маркетплейсы Wildberries и Ozon не требуют отдельно помечать AI-видео в карточке, и российский закон ещё не вступил в силу. То есть прямо сейчас обязательной отметки на карточке нет. Но движение очевидно одностороннее, и готовиться разумно заранее.

Практически я бы делал так. Не выдавать сгенерированное за «живую съёмку» там, где это вводит покупателя в заблуждение, особенно в отзывах и роликах от покупателей (UGC). Не вырезать метаданные из файлов бездумно: подпись о происхождении со временем станет скорее плюсом, чем минусом. И следить за политикой площадок, где вы публикуетесь, у соцсетей правила меняются быстрее закона. Как собирать сами ролики, чтобы они проходили модерацию, я разбирал в материале про видео под TikTok, Reels и ВК Клипы.

Все модели, которые мы держим во Flami, это официальные версии от разработчиков, со штатными подписями о происхождении, а не сомнительные сборки без роду и племени. Когда тема маркировки дойдёт до обязательной, это окажется на вашей стороне.

Часто задаваемые вопросы

Нужно ли сейчас помечать AI-видео в карточке товара на WB или Ozon?

На июнь 2026 года такого обязательного требования у маркетплейсов нет, и российский закон о маркировке ИИ-контента ещё не вступил в силу. Его планируют ввести с 1 сентября 2027 года, поэтому отметка пока добровольная, но к требованиям стоит готовиться заранее.

Что требует российский законопроект о маркировке?

По текущей редакции нужна двойная пометка: машиночитаемая метка в метаданных файла с датой и идентификатором владельца ресурса, плюс видимая человеку текстовая отметка. Обязанность обеспечивать маркировку возложена в том числе на IT-платформы. Это пока проект, детали могут измениться.

Что такое SynthID и C2PA?

Это технологии подтверждения происхождения контента. SynthID от Google это невидимый водяной знак внутри картинки или видео, а C2PA (Content Credentials) это подписанные метаданные о том, чем и когда сделан файл. В 2026 году их начали встраивать OpenAI и Google во все свои генерации.

Мои ролики уже помечены, даже если я ничего не делал?

Скорее всего да, если вы генерировали через официальные модели OpenAI или Google. Они автоматически добавляют невидимую метку и подпись о происхождении. Удалять её специально не стоит: со временем подпись будет работать в вашу пользу, а не против.

Источники

1. CNews: при использовании ИИ-контента нужно будет уведомлять пользователя маркировкой (русский)
2. Коммерсантъ: проект закона о регулировании ИИ в России (русский)
3. РБК: в Госдуме предложили ввести маркировку ИИ-контента (русский)