KI-Models in der Modewerbung: Was geht und was nicht

Virtuelle Models in der Modewerbung sind längst keine Neuheit mehr. Ein Kleidungsstück an eine generierte Person zu hängen kostet weniger und geht schneller als ein echtes Shooting zu buchen. Nur worüber herrscht wenig Einigkeit, ist, wo genau die Grenze zwischen „geht gar nicht” und „alles erlaubt” verläuft. Dieser Beitrag räumt mit den gängigen Mythen zu KI-Models in der Modewerbung auf und zeigt, welche Grenzen tatsächlich zählen.

Mythos: Man darf generierten Personen keine Kleidung anziehen

Das stimmt nicht, und Marken machen das schon eine Weile so. Die Generierung an sich ist nicht das Problem. Entscheidend ist, wessen Gesicht da zu sehen ist, was die Aufnahme verspricht und ob sie Käufer über das Produkt täuscht. Wie man ein solches Video zusammenbaut, habe ich im Guide zu KI-Video für Mode und Kleidung beschrieben.

Das echte Risiko: fremde Gesichter

Hier wird es ernst. Das erkennbare Gesicht einer realen Person ohne deren Zustimmung zu generieren, ist tabu, egal ob Prominenter oder Privatperson. Dazu kommt ein weiteres Risiko, das man kennen sollte: Modelle erzeugen manchmal rein zufällig ein Gesicht, das einer echten Person ähnelt. Das lohnt sich zu prüfen, bevor ein Clip in eine große Kampagne geht.

Die praktische Grenze: Sitzt der Schnitt realistisch?

Die zweite Grenze ist praktischer Natur, trifft aber direkt den Geldbeutel. Zeigt ein virtuelles Model ein Kleidungsstück so, wie es an einem echten Körper nie sitzen würde, geht das zu deinen Lasten. Die Käuferin oder der Käufer bekommt etwas anderes als erwartet und schickt es zurück. Der Stofffall bei unterschiedlichen Körperformen ist ein typischer Stolperstein, weil die Generierung gern alles zu einem schmeichelhaften Ideal glättet.

Sollte man das Model als virtuell kennzeichnen?

Rechtlich gibt es aktuell keine Pflicht, offenzulegen, dass ein Model KI-generiert ist, doch die Richtung zeichnet sich klar ab. Immer mehr Marken kennzeichnen das freiwillig, und Käufer deuten das eher als Ehrlichkeit denn als Warnsignal. Ich würde wetten, dass das in ein, zwei Jahren Standard ist.

Eine saubere Antwort, wo „vorteilhaft“ aufhört und „irreführend“ anfängt, hat ehrlich gesagt niemand. Jede Anzeige zeigt ein Produkt von seiner besten Seite. Meine eigene Faustregel: Passform und Farbe müssen der Realität entsprechen, bei Licht und Stimmung darf es ruhig glänzen. Kleidungsmodel-Videos aus einem einzigen Produktfoto lassen sich bei Flami zusammenstellen.

FAQ

Darf man Kleidung an einer generierten Person zeigen?

Ja, das ist längst gängige Praxis. Auf die Details kommt es an: kein erkennbares Gesicht einer realen Person ohne Zustimmung, und die Passform darf Käufer nicht darüber täuschen, wie das Stück tatsächlich aussieht.

Darf man das Gesicht eines Prominenten oder einer echten Person verwenden?

Nein. Ein erkennbares Gesicht ohne Zustimmung zu generieren, geht nicht. Hinzu kommt das Risiko, dass ein Modell gelegentlich zufällig ein Gesicht erzeugt, das einer realen Person ähnelt; das sollte man vor einer großen Kampagne gegenprüfen.

Muss man offenlegen, dass ein Model virtuell ist?

Aktuell gibt es keine pauschale gesetzliche Pflicht dazu, der Trend geht aber in diese Richtung. Viele Marken legen es bereits freiwillig offen, und das wirkt transparent. So wie sich die Dinge entwickeln, würde ich damit rechnen, dass es bald zur Norm wird.

Wie vermeidet man ein Bild, das übertrieben geschönt wirkt?

Passform und Farbe nah an der Realität halten. Fällt der Stoff in echt anders, bereitet man sich eine Retoure vor. Licht und Stimmung dürfen besser aussehen als im echten Leben, nur das, wofür der Kunde bezahlt, muss zur Aufnahme passen.

Quellen

1. Flami: KI-Video für Mode und Kleidung