Photos produit Black Friday : ce qu'il faut changer, et ce qu'il faut laisser tranquille

Presque tous les vendeurs traitent les visuels Black Friday de la même façon : ils collent un badge rouge avec un pourcentage sur la photo de couverture existante, et voilà. C'est à la fois inutile et risqué, parce que de toute façon les marketplaces n'apprécient pas ces badges.

Pourquoi le badge de réduction ne sert à rien

Le pourcentage reste collé sur la photo une fois la promo terminée. Personne n'a le temps de repasser sur chaque fiche pour l'enlever.

La plateforme affiche déjà la réduction à côté du prix, toute seule. Votre badge ne fait que répéter une info déjà visible ailleurs.

Plusieurs marketplaces interdisent carrément les prix et les pourcentages sur les photos produit, et une fiche qui en contient peut être signalée ou rejetée.

Tous les concurrents dans les résultats de recherche collent le même badge rouge, donc ça ne vous aide pas vraiment à sortir du lot.

Ce qu'il faut vraiment changer pour la promo

Rendez la photo de couverture plus percutante. Les résultats de recherche sont plus encombrés que d'habitude pendant les soldes, et c'est la fiche avec la composition la plus forte qui gagne le clic.

Remplacez la première image par un angle cadeau ou un angle stock, selon la catégorie.

Si vous vendez en lot, ajoutez une photo de l'ensemble complet. Le cadrage « lot » pèse plus lourd pendant une promo qu'un jour normal.

Pour la vidéo, restez court, zappez la voix off, et mettez le bénéfice principal bien en avant.

Les créatifs publicitaires, c'est le seul endroit où jouer la carte saisonnière à fond a du sens. Les règles y sont en général plus souples que celles de la fiche produit elle-même.

Ce qu'il faut préparer à l'avance

• La liste des produits réellement en promo, parce que tout le reste se construit autour.
• Une série de styles de fond saisonniers réutilisables sur tout le catalogue en une seule passe.
• Des couvertures de secours, une version de base et une version promo, pour basculer en quelques minutes plutôt qu'en plusieurs heures.

Un lot complet de visuels pour toute la période de promo, fabriqué en une fois plutôt qu'un par jour. Pour la méthode de génération en lot sur un catalogue entier, il y a un article à part sur le sujet.

Ce qui est interdit

Ne mettez pas de prix dans l'image elle-même. Les prix bougent, les images non.

N'écrivez pas « dernière chance » ou « plus que 3 en stock » si ce n'est pas vrai.

Ne barrez pas l'ancien prix directement sur la photo. Dans beaucoup de cas, c'est encadré par la réglementation, et les modérateurs repèrent ça vite.

N'utilisez pas les logos de promo d'un concurrent, ni les noms promotionnels propres à une plateforme, sans autorisation.

Une fois, j'ai préparé tout un lot de couvertures promo pour un vendeur, et j'ai cramé une journée entière après la promo à tout remettre en place. Depuis, je prépare toujours les deux versions en avance et je les garde côte à côte.

Une autre fois, un client a voulu garder la couverture promo en permanence, et elle a vraiment mieux performé que la version de base. Je ne sais pas trop pourquoi, pour être honnête.

FAQ

Faut-il un badge de réduction sur la photo de couverture ? En général, non. La plateforme affiche déjà la réduction près du prix, le pourcentage sur l'image devient vite obsolète, et plusieurs marketplaces interdisent ce genre de texte sur les photos.

Qu'est-ce qu'il faut vraiment changer pour une promo ? Rendez la couverture plus contrastée, remplacez la première image par un angle cadeau ou stock, ajoutez une courte vidéo, et réservez le côté saisonnier à fond aux créatifs publicitaires.

Qu'est-ce qu'il faut préparer à l'avance ? La liste des produits en promo, des fonds saisonniers réutilisables, des couvertures de secours, et un plan de retour en arrière pour après la promo.

Qu'est-ce qui est interdit ? Les prix ou les prix barrés sur les images, les fausses mentions d'urgence, et l'utilisation non autorisée des noms ou logos promotionnels propres à une plateforme.

Quand remettre les visuels normaux ? Juste après la fin de la promo, idéalement en suivant un plan de retour en arrière écrit à l'avance plutôt qu'au moment où on y pense.

Où peut-on se lâcher davantage avec les codes saisonniers ? Dans les créatifs publicitaires. Les règles y sont en général plus souples que ce qui est permis sur la fiche produit elle-même.

Sources

1. Flami : du contenu de fêtes de fin d'année avec l'IA
2. Flami : générer en lot pour un catalogue
3. Flami : que faire si votre fiche produit est rejetée