Визуал под распродажу: что менять в карточке, а что оставить
Визуал под распродажу делают из плашек со скидкой, и это ошибка. Разбираем, что реально менять в карточке к акции и какие приёмы запрещены площадками.
Визуал под распродажу почти все делают одинаково: берут обложку и лепят на неё красную плашку с процентом. Это и бесполезно, и рискованно, потому что площадки к таким плашкам относятся плохо.
Почему плашка со скидкой не работает
Процент на картинке остаётся, когда акция кончилась. Обновлять его вручную по всем карточкам никто не успевает.
Площадка сама рисует скидку рядом с ценой, и ваша плашка её дублирует.
Часть площадок прямо запрещает указывать цены и проценты на изображениях, и карточку могут отклонить.
В выдаче у всех соседей такие же плашки, и выделиться ими не выйдет.
Визуал под распродажу: что менять на самом деле
Обложку на более контрастную. В праздничной выдаче конкуренция за внимание выше обычного, и выигрывает тот, кто выделяется композицией.
Первый слайд под сценарий «подарок» или «запас», в зависимости от категории.
Кадр с комплектом, если вы продаёте набором: на распродаже это влияет сильнее, чем в обычные дни.
Видео: короткое, без речи, с акцентом на главную выгоду.
Рекламные креативы: их как раз стоит делать сезонными, там ограничения мягче.
Что подготовить заранее
Список товаров, которые пойдут в акцию. По ним и делается работа.
Набор фонов в сезонной палитре: их можно применить ко всем товарам разом.
Запасные обложки: базовая и акционная. Смена займёт минуты вместо часов.
План отката: когда и что вернуть на место.
Партию креативов на весь период, а не по одному в день, про генерацию пачкой есть материал.
Про запреты
Не пишите на картинке цену: она меняется, а изображение остаётся.
Не обещайте «последний день» и «осталось три штуки», если это не так.
Не перечёркивайте старую цену на изображении: во многих случаях это регулируется, и нарушение видно сразу.
Не используйте чужие логотипы распродаж и фирменные названия акций площадки без права на них.
Я делал партию акционных обложек для селлера и потратил день на то, чтобы потом откатить их обратно. С тех пор всегда готовлю две версии сразу и храню рядом.
При этом один раз клиент попросил оставить акционную обложку насовсем, и она действительно работала лучше базовой. Объяснить почему я не берусь.
Часто задаваемые вопросы
Нужна ли плашка со скидкой на обложке? Обычно нет: площадка рисует скидку сама, процент на картинке устаревает, а часть площадок такие надписи запрещает.
Что менять к распродаже? Обложку на более контрастную, первый слайд под сценарий подарка или запаса, короткое видео и рекламные креативы.
Что подготовить заранее? Список акционных товаров, набор сезонных фонов, запасные обложки и план отката после акции.
Что запрещено? Цены и перечёркнутые цифры на изображениях, ложная срочность и чужие фирменные названия акций.
Когда возвращать обычный визуал? Сразу после окончания акции, и лучше по заранее составленному плану отката, а не когда вспомнится.
Где сезонные приёмы разрешены свободнее? В рекламных креативах: там ограничения площадок мягче, чем в карточке товара.
Источники
Об авторе
Павел Жуков
Обозреватель Flami
Читайте также