Дизайн карточки товара без дизайнера

Дизайн карточки товара можно собрать самому: разбираем, что решает в выдаче, какие правила заменяют вкус и когда всё-таки нужен дизайнер.

Селлер прислал две карточки одного и того же чехла для телефона. Первая сделана дизайнером за деньги, вторая им самим за вечер. В выдаче лучше сработала вторая, и не потому что дизайнер плохой. Просто дизайн карточки товара решает другую задачу, чем дизайн вообще: не понравиться, а быть понятным на превью размером с ноготь.

Что видно в выдаче на самом деле

Откройте маркетплейс на телефоне и посмотрите на список товаров. Каждая карточка занимает примерно четверть экрана.

На этом размере не читается ничего, кроме силуэта товара и одного крупного акцента.

Насчёт четверти экрана могу ошибаться, зависит от телефона и от того, как настроена выдача. Но порядок такой. Никакие тонкие градиенты, аккуратные подписи и сложные композиции не работают: их физически не видно.

Отсюда первое правило: главное фото проектируется под маленький размер. Товар крупно, фон чистый, контраст высокий.

Три правила, на которых держится дизайн карточки товара

Контраст. Светлый товар на тёмном фоне или наоборот. Серое на сером сливается с соседями по выдаче.

Одна мысль на кадр. Первый кадр про товар, второй про размер, третий про материал. Не всё сразу.

Воздух. Товар не упирается в края. Пустое место вокруг делает кадр дороже на вид, это дешёвый приём и он работает.

Ничего из этого не требует художественного образования.

Тремя правилами всё, конечно, не закроешь. У знакомого дизайнера на этот счёт длинный список возражений, и половину я принимаю.

Что делает генерация, а что вы

Генерация закрывает: фон, сцену, товар в контексте, вариации под сезон.

Вы решаете: что показать на каждом кадре, в каком порядке, какой текст.

Второе важнее первого. Красивые кадры в неправильном порядке продают хуже, чем средние в правильном. Порядок работы над карточкой целиком расписан отдельно.

Когда дизайнер всё-таки нужен

Не хочу делать вид, что он не нужен никогда.

Премиальный товар, где визуал часть цены. Тут разница между «нормально» и «дорого» окупается.

Сложная категория с большим количеством характеристик, которые надо уложить в шесть кадров.

Собственный фирменный стиль, который должен работать на всех площадках и в рекламе.

Большой каталог, где нужен не набор карточек, а система шаблонов.

Про выбор между генерацией и дизайнером есть отдельный разбор, там же про цену вопроса.

Изображение

Проверка перед загрузкой, на которой ловится половина промахов

Уменьшите главное фото до размера ногтя и посмотрите. Виден товар или пятно.

Откройте всю карточку на телефоне, не на мониторе.

Пролистайте кадры подряд: читаются ли они как последовательность или как случайный набор.

Сравните с соседями по выдаче в вашей категории. Если ваша карточка теряется, дело обычно в контрасте.

Проверьте, что на кадрах тот же товар, который получит покупатель. Развёрнутый список проверок лежит в чек-листе перед публикацией.

Собрать кадры под всё это можно за вечер. Дольше всего уходит не на генерацию, а на решение, что поставить вторым кадром.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли сделать дизайн карточки без дизайнера? Да, если следовать нескольким правилам: высокий контраст, одна мысль на кадр, воздух вокруг товара. Карточка решает задачу понятности на маленьком превью, а не художественную.

Что важнее: красота или порядок кадров? Порядок. Средние по качеству кадры в правильной последовательности продают лучше, чем красивые вразнобой. Первые два кадра решают почти всё.

Как проверить, что карточка сработает? Уменьшить главное фото до размера ногтя и посмотреть, виден ли товар. Затем открыть карточку на телефоне и сравнить с соседями по выдаче в своей категории.

Сколько кадров должно быть в карточке? Обычно четыре-шесть, каждый со своей задачей: что это, какой размер, из чего сделано, что в комплекте, как выглядит в использовании.

Дизайн карточки товара без дизайнера: что можно сделать самому