Как показать состав товара: слайд, который читают

Как показать состав товара это вопрос не оформления, а отбора: полный состав на слайде никто не прочитает, а неполный вызовет вопросы. Разберу, где проходит разумная середина.

Что выносить на слайд

Один-два ключевых компонента, ради которых покупают. Не весь список.

То, что отличает вас от соседей в выдаче: натуральный материал, повышенная плотность, отсутствие конкретной добавки.

То, о чём спрашивают в отзывах у конкурентов.

Остальное остаётся в характеристиках и описании: там ему и место.

Форматы подачи

Выноска на фото товара. Линия от детали изделия к подписи с материалом. Работает для вещей с разными частями.

Разрез или слои. Для многослойных товаров, про этот приём есть отдельный материал.

Иконки с подписями. Три-четыре свойства значками, про их набор писали отдельно.

Крупный план материала. Иногда фактура говорит больше любого текста, про макро есть материал.

Компоненты рядом с товаром. Для косметики и продуктов: ингредиенты в кадре объясняют состав наглядно.

Как показать состав товара честно

Состав на слайде должен совпадать с составом в характеристиках и на упаковке. Расхождение это претензия.

Проценты указывайте, если указываете: «с добавлением шёлка» без доли выглядит как попытка скрыть, что его один процент.

Не выносите на слайд то, чего в товаре нет, даже в виде фона: ромашки на картинке крема, в котором ромашки нет, вводят в заблуждение.

Для части категорий состав регулируется отдельно, и там формулировки лучше сверить с требованиями до публикации.

Где взять формулировки

В отзывах на похожие товары: там видно, какими словами покупатель описывает то, что ищет.

В вопросах к карточкам конкурентов.

В документах на товар: спецификация поставщика содержит больше, чем обычно попадает в описание.

Переводить их на человеческий язык придётся вам: покупателю нужен смысл, а не техническое название материала.

Как показать то, чего в товаре нет

Отдельный приём для категорий, где важны отсутствия: без отдушек, без спирта, без сахара.

Формулировка должна быть проверяемой: то, что вы подтвердите документами.

Значок с перечёркиванием читается быстрее текста.

И не превращайте это в главный аргумент, если товар не про это: список отсутствий вместо описания свойств вызывает вопросы.

Где генерация помогает

Иллюстрации компонентов: растения, зёрна, ткань, минералы.

Фон и оформление слайда.

Выноски и линии рисуются в редакторе.

Текст состава набирается, а не генерируется: это цифры и названия, про этот запрет писали в разборе этикеток.

Я разбирал карточку, где на слайде состава красовалось облепиховое масло, а в характеристиках его не было вовсе. Дизайнер добавил его для красоты, продавец не проверил.

Оговорюсь: чаще встречается обратное: состав есть, но написан таким мелким шрифтом, что его никто не видит.

Часто задаваемые вопросы

Выносить ли на слайд весь состав? Нет. Один-два ключевых компонента, ради которых покупают, и то, о чём спрашивают в отзывах. Остальное в характеристиках.

Какие форматы подачи работают? Выноски на фото, разрез со слоями, иконки свойств, крупный план материала и компоненты рядом с товаром.

Что проверить обязательно? Совпадение состава на слайде с характеристиками и упаковкой, а также доли компонентов, если они указаны.

Можно ли генерировать текст состава? Нет, это названия и цифры. Генерацией делают иллюстрации компонентов, текст набирают.

Источники

1. Flami: товар в разрезе нейросетью
2. Flami: макро фактуры товара
3. Flami: этикетка нейросетью