Контент к 14 февраля: короткое окно спроса и очень тесная выдача
Контент к 14 февраля нейросетью готовят в январе: окно спроса короткое. Разбираем оформление, парные товары и приёмы, которыми выделиться нельзя.
Контент к 14 февраля нейросеть закрывает за один вечер, и это хорошо, потому что дата даёт самое короткое окно спроса из всего календаря: примерно десять дней активных заказов при предельно плотной конкуренции в оформлении.
Сроки: когда готовить
Оформление собирают в первой половине января, публикуют к концу месяца.
Активные заказы идут с пятого по тринадцатое февраля, и к двенадцатому остаётся только то, что успевает доехать.
Четырнадцатого спрос обрывается, а оформление сразу переводят на подготовку к двадцать третьему февраля: даты идут подряд, и второй заход делать проще, чем собирать с нуля.
Контент к 14 февраля нейросеть: что оформлять
Фон под существующий снимок товара в сдержанной романтической гамме.
Парную подачу: два предмета в кадре, если товар покупают в паре.
Подарочную упаковку вокруг реального товара.
Рекламные креативы и обложки подборок по цене.
Чем выделиться не получится
Красными сердечками по всему полю. Ими оформлена вся выдача, и внимание они не удерживают.
Розами на фоне: тот же эффект, что и с сердечками.
Двумя бокалами и свечами. Приём настолько общий, что перестал что-либо значить.
Плашками со скидкой на изображении, которые часть площадок отклоняет.
Что работает вместо
Сценарий вручения: вещь в руках, в упаковке, в момент подарка.
Парные товары как отдельная подборка: к этой дате они продаются лучше одиночных.
Персонализация, если вы её делаете: гравировка и надпись дают реальное отличие от соседей по выдаче.
Срок доставки: окно короткое, и покупатель выбирает по нему.
Часто задаваемые вопросы
Когда готовить оформление ко дню влюблённых? В первой половине января, публиковать к концу месяца: окно спроса всего около десяти дней.
Почему сердечки и розы не работают? Ими оформлена вся выдача целиком, и выделиться этим приёмом невозможно.
Что делать с оформлением после 14 февраля? Сразу переводить на подготовку к 23 февраля: даты идут подряд.
Какие товары продаются к этой дате лучше? Парные, собранные в отдельную подборку, и всё, что допускает персонализацию.
Что показать вместо романтического фона? Сценарий вручения подарка и реальную упаковку, если вы её предлагаете.
Источники
Об авторе
Павел Жуков
Обозреватель Flami