Нейросеть для озона: чем эта площадка отличается от соседней
Нейросеть для озона делает то же, что и для других площадок, но требования к карточке другие. Разбираем отличия и что учесть при генерации контента.
Нейросеть для озона это те же модели и те же приёмы, что и везде. Отличается не генерация, а рамка: у площадки свои требования к карточке, свой формат выдачи и свой покупатель.
Чем отличается выдача
Карточка видна крупнее, чем на соседней площадке, и деталей на обложке помещается больше.
Рич-контент. Отдельный блок с большими картинками и текстом, который заменяет длинное описание. Под него нужен свой набор визуалов, и он ближе к посадочной странице, чем к слайдам.
Отзывы с фотографиями покупателей стоят рядом с вашими кадрами. Слишком вылизанная генерация рядом с реальным снимком выглядит подозрительно.
Нейросеть для озона: что генерировать
Обложку и слайды по обычной логике: товар целиком, выгода, размеры, использование.
Отдельный набор широких картинок под рич-контент. Горизонтальный формат, крупные планы, меньше текста внутри картинки.
Фоны под сезонные акции: площадка живёт распродажами плотнее, и обновлять визуал приходится чаще.
Короткое видео: оно тут заметно влияет на решение, про товарные ролики есть разбор.
Что нельзя
Обещания и превосходные степени без подтверждения.
Контакты и ссылки наружу.
Чужие логотипы, которые модель дорисовывает сама.
Картинки, вводящие в заблуждение по комплектации. Если на кадре три предмета, а в посылке один, это прямой путь к возвратам.
Как подготовить рич-контент
Соберите структуру до картинок: какие блоки, в каком порядке, что в каждом.
Генерируйте широкие кадры отдельно от вертикальных слайдов: это разные композиции, а не обрезка.
Держите текста внутри изображений минимум: в рич-контенте он набирается отдельно.
Проверяйте блок на телефоне: широкие картинки там уменьшаются сильнее всего.
Про генерацию и доверие покупателя
Отдельное наблюдение, которое к правилам площадки не относится, но влияет на продажи.
Чем ближе товар к телу и быту, тем настороженнее покупатель относится к идеальной картинке: косметика, еда, детские вещи.
Практичный подход: один честный снимок товара среди сгенерированных слайдов. Он снимает недоверие лучше, чем ещё одна безупречная сцена.
У меня нет замеров, только наблюдение по отзывам, и я не берусь утверждать, что это работает везде.
Хотя логика тут понятная: рядом с фотографиями покупателей идеальная студия выглядит чужой.
Про порядок обработки партии товаров писали в материале о карточках.
Часто задаваемые вопросы
Отличается ли генерация контента для Ozon? Модели и приёмы те же, отличаются требования площадки и формат выдачи: карточка крупнее, есть блок рич-контента.
Что такое рич-контент и что для него нужно? Блок с большими картинками и текстом вместо длинного описания. Под него готовят отдельный набор горизонтальных визуалов.
Насколько важно видео? Заметно: на этой площадке короткий ролик влияет на решение о покупке сильнее, чем ещё один статичный слайд.
Стоит ли смешивать генерацию и реальные фото? Да, особенно в категориях, близких к телу и быту. Один честный снимок рядом со студийными сценами снижает недоверие.
Что такое рич-контент с точки зрения подготовки? Отдельный набор горизонтальных визуалов с крупными планами и минимумом текста внутри картинки.
Почему рядом с отзывами покупателей стоит один честный кадр? Идеальная студия рядом с реальными снимками выглядит чужой и усиливает недоверие.
Источники
Об авторе
Денис Корнев
Контент-лид Flami