Новогодний контент нейросетью: когда начинать и что обновлять
Новогодний контент нейросетью готовят в октябре, а не в декабре. Разбираем календарь, что обновлять в карточках и какие приёмы работают в праздничной выдаче.
Новогодний контент нейросетью делают обычно в середине декабря, когда пик спроса уже начался. Это поздно: площадки индексируют изменения не мгновенно, а покупатель ищет подарки заметно раньше, чем принято думать.
Календарь подготовки
Октябрь: решаете, какие товары идут как подарочные, и готовите под них визуал.
Начало ноября: обновляете карточки этих товаров. К этому моменту начинается ранний подарочный спрос.
Конец ноября: запускаете рекламные креативы под распродажи.
Декабрь: точечные правки и допечатка, а не основная работа.
Вторая половина декабря: подготовка к откату. Праздничный визуал нужно снять, и лучше сделать это по плану, а не в январе наспех.
Что обновлять в карточке
Обложку. Именно она работает в выдаче, и праздничный акцент на ней заметен.
Один слайд с подарочным сценарием: товар как подарок, в упаковке, с лентой.
Видео, если оно есть: заменить фон и добавить сезонные детали.
Что не трогать: слайды с характеристиками, размерами и комплектацией. Они работают круглый год, и переделывать их незачем.
Новогодний контент нейросетью: что генерируется хорошо
Фоны и сцены: ёлочные ветки, гирлянды, снег за окном, тёплый свет.
Подарочная упаковка вокруг реального товара.
Сезонные варианты одной сцены: та же композиция в трёх настроениях.
Атмосферные перебивки для видео.
Что генерируется плохо: надписи с поздравлениями. Кириллица в праздничных шрифтах искажается особенно живописно, и такие слайды набирают в редакторе.
Что делать с рекламой в этот период
Ставка растёт, и креативы выгорают быстрее обычного: закладывайте несколько вариантов на период.
Сезонные креативы делайте отдельно от карточек: там ограничения площадок мягче.
Не уводите всё в праздничную эстетику: часть аудитории ищет товар, а не настроение.
И готовьте креативы заранее: в декабре на это не будет ни времени, ни спокойствия.
Чего делать не стоит
Заваливать карточку мишурой так, что товар теряется. Праздничный акцент это деталь, а не заливка кадра.
Обещать доставку к празднику, если не уверены в сроках. Это самая частая претензия января.
Показывать подарочную упаковку, которой не будет в поставке, про эту ловушку писали в разборе комплектации.
Забывать снять праздничный визуал. Карточка с ёлкой в марте выглядит заброшенной.
Я видел магазин, где новогодние обложки провисели до апреля. Продажи просели, и владелец винил алгоритмы.
Проверить это я не смог: В одной категории сезонных товаров праздничный визуал работал круглый год, и там это было осознанным решением.
Общий подход к сезонности мы разбирали отдельно, там про весь год.
Часто задаваемые вопросы
Когда начинать готовить новогодний визуал? В октябре, а обновлять карточки в начале ноября: ранний подарочный спрос начинается раньше, чем принято думать.
Что менять в карточке? Обложку, один слайд с подарочным сценарием и видео. Слайды с характеристиками и размерами трогать не нужно.
Что генерируется хорошо? Фоны с гирляндами и снегом, подарочная упаковка вокруг реального товара, сезонные варианты одной сцены.
Какую ошибку допускают после праздников? Забыть снять праздничный визуал после праздников. Карточка с ёлкой весной выглядит заброшенной.
Что делать с праздничным визуалом после праздников? Снимать по заранее составленному плану. Карточка с ёлкой весной выглядит заброшенной.
Что не стоит трогать в праздничном обновлении? Слайды с характеристиками, размерами и комплектацией: они работают круглый год.
Источники
Об авторе
Денис Корнев
Контент-лид Flami