50 промптов для рекламных роликов WB и Ozon, которые я отбирал из пары сотен

Хороший промпт это не строчка «видео блендера для рекламы», а подробная раскадровка. К этому я пришёл не сразу: долго лепил однострочники и удивлялся, чего так скучно выходит. Меня зовут Денис, отвечаю в Flami за контент и сам сижу в инструменте каждый день. За последние месяцы накопил папку промптов, которые дают рабочий ролик, а не «ещё одну попытку». Выкладываю полсотни, не идеальных, но рабочих.

Что именно значит «подробная раскадровка»: расписано, что в кадре, что делает герой по секундам, какой свет, как ведёт себя камера, что он говорит. Чем детальнее, тем живее результат и тем меньше нейросеть додумывает за вас отсебятину. Поэтому промпты ниже не однострочники, а развёрнутые сцены. Берёте, подставляете свой товар, докручиваете под себя.

Маленький приём в довесок: модели чуть точнее понимают английский. Я пишу сцену по-русски, как думается, а перед генерацией прогоняю через переводчик и подаю английскую версию. Зачем так и как вообще собрать промпт с нуля, расписал в разборе структуры.

Эталон, к которому стоит стремиться

Прежде чем сыпать списком, покажу один промпт целиком, чтобы был ориентир по уровню детализации. Блендер я уже разбирал в гайде про структуру, поэтому тут возьму другой товар, UGC-обзор сыворотки.

«Вертикальный UGC-ролик 15 секунд, съёмка на телефон, девушка у зеркала в ванной, искренний тон.
0–2 сек, хук: держит флакон сыворотки близко к камере, смотрит в объектив: "Три недели, и я не узнаю свою кожу".
2–5 сек: капает пипеткой на тыльную сторону ладони, крупный план текстуры, лёгкий блеск: "Смотрите, не липкая, впитывается за секунды".
5–9 сек: наносит на лицо подушечками пальцев, мягко вбивает, кожа становится сияющей: "Вот эта гладкость, чувствуете?"
9–12 сек: поворачивает лицо к свету, проводит пальцами по щеке, довольная.
12–15 сек: ставит флакон на полку, смотрит в камеру: "Из всего, что пробовала, осталось только это".
Стиль: сырой UGC, вертикаль 9:16, мягкий свет ванной, флакон в кадре, съёмка с рук, без плашек».

Развёрнуто, и каждое слово работает: хук с обещанием результата, демонстрация текстуры и нанесения, живые реплики, сильный финал. Вот к такому уровню и тяните свои промпты, когда нужен сильный ролик. Дальше пятьдесят заготовок по категориям, чуть короче, но в той же логике.

Одежда и обувь

Тут чаще всего работают Veo 3.1 и Kling 3.0: они хорошо держат посадку и движение модели.

1. «Модель в [куртке] на нейтральном фоне, мягкий студийный свет сбоку. Медленно поворачивается на 360 градусов, камера идёт за ней. Крупные планы на воротник, молнию, манжеты, видна фактура ткани. К концу замирает вполоборота, уверенный взгляд в кадр. Спокойная премиальная атмосфера, как в lookbook бренда».
2. «Девушка в [платье] идёт по летней улице города, лёгкий ветер колышет подол, естественный солнечный свет сквозь листву. Камера движется сбоку, держит средний план, иногда наезжает на детали кроя. Она улыбается, поправляет волосы. Живое уличное настроение, ощущение лёгкости».
3. «Крупный план [кроссовок] на ноге, человек делает шаг по асфальту, видна подошва и амортизация при контакте. Камера снизу, динамичный ракурс, лёгкое замедление в момент отталкивания. Городской фон размыт. Энергичная спортивная подача, ощущение драйва».
4. «[Зимний пуховик] на модели в заснеженном парке, виден объём капюшона и опушка. Пар изо рта, снег падает редкими хлопьями, холодный голубоватый свет. Камера медленно наезжает от общего к среднему плану. Модель запахивает куртку, ёжится с улыбкой. Уютная зимняя атмосфера».
5. «Руки разворачивают [джинсы] на столе, показывают плотность ткани, строчку, фурнитуру, ярлык. Потом резкий переход: модель уже в них, поворот вполоборота, демонстрация посадки сзади и сбоку. Ровный дневной свет, чистый фон. Деловитая, честная подача товара».
6. «[Сумка] в руке модели, которая идёт по улице, камера держит её на среднем плане сбоку. Видно, как кожа держит форму, металлическая фурнитура ловит блики. Модель перекидывает ремень на плечо, открывает клапан, показывает нутро. Тёплый предзакатный свет, lifestyle-настроение».
7. «Модель в [деловом костюме] застёгивает пиджак, поправляет манжеты, оправляет лацканы. Камера медленно обходит вокруг, крупные планы на ткань и пуговицы. Сдержанный интерьер офиса на фоне, мягкий направленный свет. Уверенный, дорогой, статусный образ».
8. «[Платье] на вешалке у окна, камера медленно проезжает вдоль ткани, она колышется от лёгкого сквозняка. Боковой свет подчёркивает фактуру и драпировку. Затем рука снимает платье с вешалки, прикладывает к себе. Спокойная эстетичная подача, акцент на материал».

Электроника и гаджеты

Распаковка и демонстрация. Хорошо идут Seedance 2.0 для UGC-эффекта и Wan 2.7 для механики.

9. «Руки открывают коробку [гаджета] на чистом столе, вид сверху. Снимают крышку, отгибают защитную бумагу, достают устройство, по очереди выкладывают комплектацию рядом. Мягкий рассеянный свет, аккуратные движения. Затем крупный план на главную деталь. Чистая, дорогая распаковка».
10. «[Наушники] лежат на тёмной матовой поверхности, камера медленно облетает по кругу. Узкий луч света скользит по корпусу, подчёркивает текстуру и логотип. Затем рука берёт один наушник, поворачивает, показывает амбушюру. Тёмный фон, премиальная техно-подача, минимум лишнего».
11. «Человек надевает [умные часы], застёгивает ремешок, проводит пальцем по экрану, тот загорается. Крупный план интерфейса, смена циферблата, уведомление. Естественный дневной свет у окна. Камера держит руку на среднем плане. Современное, динамичное, бытовое настроение».
12. «[Робот-пылесос] едет по полу, объезжает ножку стула, заезжает под диван и выезжает. Камера на уровне пола следует за ним. Видно, как с ковра исчезает рассыпанная крупа. Тёплый домашний свет, уютный интерьер. Понятная демонстрация навигации и мощности».
13. «UGC-обзор: парень держит [портативную колонку] в руке близко к камере, говорит в кадр про звук. Ставит её на стол, включает, цветная подсветка пульсирует в такт. Отступает, разводит руками, мол слушайте. Вертикаль 9:16, тёплый домашний свет, лёгкая тряска камеры, искренняя подача».
14. «Руки держат [смартфон], медленно поворачивают, свет скользит по граням и стеклу, видно тонкость корпуса. Палец проводит по экрану, открывает камеру. Чистый градиентный фон, студийный свет. Камера на крупном плане. Минималистичная, флагманская подача».
15. «[Power bank] на столе, рука подключает к нему кабель и телефон. Крупный план: загорается индикатор зарядки, на телефоне появляется значок. Затем общий план, человек убирает связку в сумку и уходит. Ровный дневной свет. Понятная демонстрация функции в быту».
16. «Распаковка [гаджета] в UGC-стиле: девушка вскрывает посылку с маркетплейса, достаёт коробку, комментирует в камеру. Открывает, восхищённо рассматривает устройство, крутит в руках. Вертикаль 9:16, естественный свет комнаты, съёмка с рук. Эмоция настоящего распаковочного видео».

Косметика и уход

Тут важны текстура и «было-стало». Сильны Veo 3.1 и для статичных текстур связка с Nano Banana.

17. «[Крем] выдавливается на палец, видна густая текстура, как он держит форму. Палец наносит его на скулу, мягкими движениями растушёвывает, крем впитывается за пару секунд. Сверхкрупный план кожи, мягкий свет у зеркала. Чистая бьюти-эстетика, ощущение ухоженности».
18. «Капля [сыворотки] медленно срывается с пипетки и падает, в замедлении, видна вязкость и блеск. Падает на тыльную сторону ладони, растекается. Чистый светлый фон, направленный свет ловит блик. Камера на сверхкрупном плане. Дорогая, лабораторная, премиальная подача».
19. «[Помада] выкручивается из тюбика, крупный план на цвет и текстуру стержня. Затем мазок на тыльной стороне руки, насыщенный пигмент. Финал: губы модели уже накрашены, лёгкая улыбка. Студийный свет, насыщенные цвета. Соблазнительная, чёткая, рекламная подача».
20. «Женщина наносит [тональный крем] спонжем, кожа выравнивается на глазах. Кадр разделён эффектом до и после: слева без, справа с покрытием. Естественный мягкий свет у окна, крупный план лица. Камера статична. Честная демонстрация результата без приукрашивания».
21. «[Парфюм] стоит на мраморной поверхности, луч света проходит сквозь стекло флакона, преломляется. Лёгкое облачко распыления повисает в воздухе и медленно оседает. Камера делает медленный наезд. Тёмный элегантный фон. Атмосфера роскоши и тишины».
22. «UGC-обзор ухода: девушка в ванной показывает [маску для волос], зачёрпывает пальцами, демонстрирует кремовую текстуру в камеру. Наносит на влажную прядь, распределяет. Пар, тёплый свет, зеркало на фоне. Вертикаль 9:16, съёмка с рук, искренний домашний тон».
23. «[Патчи под глаза] достают из упаковки пинцетом, прикладывают под глаз, лёгкий охлаждающий блеск геля. Крупный план лица, утренний свет, расслабленное выражение. Затем патчи снимают, кожа выглядит свежее. Спокойная, уходовая, утренняя сцена».

БАДы, витамины, аптека

Физически снять эффект нельзя, поэтому тут анимация и графика. Связка Flux 2 для статики плюс Kling 3.0 для оживления.

24. «[Баночка витаминов] стоит по центру на чистом светлом фоне. Вокруг неё мягко проявляются и парят полупрозрачные иконки пользы: энергия, иммунитет, сон, кожа. Камера делает лёгкий наезд. Спокойный ровный свет, аккуратная инфографика в движении. Доверительная, аптечная подача».
25. «Капсула [омега-3] медленно вращается в центре кадра, полупрозрачная оболочка, внутри золотистый наполнитель ловит свет. Фон чистый градиент. Камера на сверхкрупном плане. Аккуратная, премиальная, почти лабораторная эстетика, без лишних деталей».
26. «[Коллаген в порошке] насыпают мерной ложкой в стакан воды, размешивают, порошок растворяется с лёгкими завихрениями. Утренний свет на кухне, рядом фрукты. Камера держит стакан крупно. Затем рука поднимает готовый напиток. Понятная демонстрация применения, здоровый тон».
27. «Человек у окна утром принимает [витамин], запивает водой, лёгкая улыбка, спокойное настроение. Тёплый утренний свет, домашний интерьер. Камера на среднем плане. Затем крупный план баночки на столе с читаемой этикеткой. Бодрая, здоровая, жизненная сцена».
28. «[Упаковка БАДа] в руке, медленный поворот, камера держит этикетку в фокусе, читается состав и дозировка. Чистый светлый фон, ровный свет. Палец указывает на ключевой компонент. Акцент на честность, прозрачность и состав, без агрессивной рекламы».

Товары для дома и кухня

Демонстрация в реальном интерьере. Wan 2.7 для работающей техники, Veo 3.1 для уюта.

29. «[Блендер] на кухонной столешнице, рука загружает фрукты в чашу, нажимает кнопку. Видно через прозрачную чашу, как лезвия измельчают всё в смузи, брызги по стенкам, яркие цвета. Затем наливают готовый напиток в стакан. Дневной свет, аппетитная динамика, чистая кухня».
30. «Рука медленно проводит по [постельному белью] на застеленной кровати, видно мягкость и переплетение ткани, лёгкие складки. Утренний свет из окна падает мягко. Камера на крупном плане, потом отъезжает на общий вид уютной спальни. Спокойная, домашняя, тёплая атмосфера».
31. «[Сковорода] на плите, на ней с шипением жарится [блюдо], поднимается пар, масло пузырится. Крупный план на текстуру корочки. Рука лопаткой переворачивает, ничего не прилипает к покрытию. Тёплый кухонный свет. Аппетитная, честная демонстрация антипригарного покрытия».
32. «Руки раскладывают вещи по отсекам [органайзера], всё аккуратно встаёт на место, вид сверху. Затем камера показывает наполненный органайзер в шкафу, порядок и систему. Чистый ровный свет. Спокойное удовлетворение от организованного пространства, до и после бардака».
33. «[Увлажнитель воздуха] на тумбе в уютной спальне выпускает мягкую струю пара, она клубится и подсвечивается. Вечерний тёплый свет, приглушённая обстановка. Камера медленно наезжает на струю. Расслабляющее, почти медитативное настроение перед сном».
34. «[Кухонный нож] режет спелый помидор на тонкие ровные ломтики, видно остроту, сок не вытекает, срез чистый. Сверхкрупный план лезвия и среза. Чистая разделочная доска, дневной кухонный свет. Чёткая, убедительная демонстрация остроты».
35. «Руки набрасывают [плед] на диван, ткань мягко ложится складками в замедлении. Затем человек садится, укутывается, берёт чашку. Тёплый вечерний свет из торшера, уютный интерьер. Камера на среднем плане. Атмосфера домашнего комфорта и тепла».

Еда и напитки

Аппетит решает всё. Veo 3.1 и Hailuo для сочной картинки.

36. «[Кофе] наливается в чашку, поднимается пар, на поверхности оседает пенка. Крупный план, тёплый утренний свет из окна, размытый уютный фон кофейни. Камера медленно наезжает. Затем рука обхватывает чашку. Аппетитное, неспешное, тёплое настроение утра».
37. «[Плитка шоколада] ломается пополам крупным планом, видно, как тянется начинка. Кусочек подносят ближе, поверхность ловит мягкий блик. Тёмный элегантный фон, направленный свет. Камера на сверхкрупном плане. Соблазнительная, насыщенная, премиальная подача».
38. «[Бургер] собирается слой за слоем в замедлении: булка, котлета, сыр плавится, овощи, соус капает. Финал: готовый бургер с паром, рука берёт его. Тёплый аппетитный свет, деревянная доска. Камера на крупном плане. Сочная реклама уровня фастфуд-бренда».
39. «Стакан [сока] на столе, в него падают кубики льда, брызги, по стеклу стекает конденсат. Рядом свежие фрукты. Яркий солнечный свет, насыщенные цвета. Камера медленно облетает стакан. Ощущение свежести, прохлады и жажды, которую хочется утолить».
40. «[Мёд] стекает с деревянной ложки тягучей золотистой струйкой обратно в банку, не прерываясь. Сверхкрупный план, тёплый натуральный свет из окна, деревенский стол. Камера статична, ловит блеск. Уютная, честная, фермерская эстетика натурального продукта».

Детские товары и игрушки

Мягкий свет, эмоция, безопасность. Hailuo для лиц, Kling 3.0 для сцен.

41. «Ребёнок играет с [игрушкой] на полу детской, искренне смеётся, тянется к ней. Мягкий дневной свет из окна, тёплые тона комнаты. Камера на уровне ребёнка, слегка следует за движением. Естественная, живая, радостная сцена без постановочности».
42. «Детские руки собирают [развивающую игрушку] на столе, по очереди вставляют элементы, всё подходит. Крупный план процесса, чистый светлый фон. Затем общий план: ребёнок доволен результатом. Мягкий свет. Акцент на интерес, безопасность и пользу для развития».
43. «Малыш в [детской одежде] двигается, тянется, ткань мягкая и не сковывает. Родитель поправляет воротник. Естественный свет у окна, нежные пастельные тона. Камера на среднем плане. Тёплая, домашняя, заботливая атмосфера, акцент на комфорт ткани».
44. «[Детская коляска] едет по осеннему парку, плавный ход по дорожке, листья под колёсами. Свет сквозь золотую листву. Камера движется сбоку на уровне коляски, показывает мягкую амортизацию. Спокойная, уютная прогулочная сцена, ощущение надёжности».

Авто-товары, спорт, инструмент

Динамика и надёжность. Wan 2.7 для механики, Runway для доводки.

45. «[Шуруповёрт] в руке вкручивает саморез в доску, видно, как он легко входит, стружка летит. Крупный план на патрон и наконечник. Затем рука выкручивает обратно на реверсе. Мастерская на фоне, рабочий направленный свет. Убедительная демонстрация мощности в деле».
46. «[Автомобильный держатель] с телефоном закреплён на торпеде, машина едет, за окном размытая дорога. Телефон не вибрирует, держится плотно. Камера показывает крепление крупно, потом общий план салона. Дневной свет. Демонстрация надёжности в реальных условиях».
47. «Человек в зале тренируется с [эспандером], видно напряжение мышц и сопротивление ленты. Динамичный ракурс снизу, контрастный зальный свет. Камера держит движение, лёгкое замедление на пике усилия. Энергия, сила, ощущение результата от тренировки».
48. «Человек разворачивает [коврик для йоги] на полу у окна, тот ровно ложится, не скользит. Встаёт в позу, босые ноги уверенно стоят на поверхности. Мягкий утренний свет, спокойная обстановка. Камера статична на общем плане. Гармония, баланс, ощущение опоры».
49. «Камера медленно проезжает над раскрытым [набором инструментов] в кейсе, ключи и биты разложены по ячейкам, металл ловит блики. Затем рука достаёт один ключ, остальное держится на месте. Рабочий свет мастерской. Акцент на полноту, порядок и качество набора».
50. «[Велосипедный фонарь] в сумерках, палец нажимает кнопку, включается яркий луч, прорезает темноту на дороге. Крупный план крепления на руль, затем общий план: велосипед едет, дорога освещена. Холодный вечерний свет. Демонстрация яркости и надёжности в деле».

Что делать дальше с этим списком

Не пытайтесь прогнать все пятьдесят за вечер. Возьмите три-четыре под свою категорию, прогоните, посмотрите что ближе к вашему товару. Дальше докручивайте под себя: добавляйте секундную раскадровку как в примере с блендером, меняйте свет, реплики, настроение. Один и тот же шаблон под молодёжный бренд и под премиум звучит по-разному, и это нормально.

И ещё. Если у вас не пять товаров, а двести, вручную расписывать промпт под каждый это ад. Для серии во Flami есть режим «Видео из товара»: вставляете ссылку на карточку Wildberries или Ozon, выбираете готовый шаблон, и сервис сам собирает ролик из фото и характеристик. Промпт там уже зашит в шаблон. А эти пятьдесят пригодятся, когда захочется ручного контроля и своей идеи под конкретный хит.

Попробовать на своих товарах → flami.pro

Часто задаваемые вопросы

Эти промпты подходят для любой нейросети? В основе да, структура универсальная. Но под разные модели формулировки чуть отличаются. Я отметил, какая модель сильнее под каждую категорию. Veo и Kling для движения и людей, Wan для механики, Nano Banana и Flux для статичных текстур.

Насколько подробным должен быть промпт? Чем подробнее, тем лучше. Однострочник модель достроит усреднённо и скучно. Для сильного ролика расписывайте сцену по секундам, с действиями, светом, репликами, как в примере с блендером. Бойтесь не длины, а попытки впихнуть несколько сцен в один ролик.

Писать промпт на русском или английском? Модели понимают английский чуть точнее. Удобно расписать сцену подробно по-русски, а перед генерацией перевести на английский и подать модели его. Русский тоже работает, просто на пике качества английский немного впереди.

Можно ли использовать эти ролики в карточке WB и Ozon? Да, при соблюдении требований маркетплейса: товар в кадре, без чужих логотипов и нелицензированной музыки. Подробнее про требования я писал в гайде по видеообложке.

Что если ни один промпт не подходит? Соберите свой по той же логике: что в кадре, где, какой свет, как движется камера, что происходит по секундам, в каком настроении. Полный разбор структуры в этой статье.

Источники

1. Flami: как написать промпт для AI-видео
2. Flami: видеообложка Wildberries
3. Flami: обзор Veo 3.1