Checklist antes de publicar o anúncio: o que conferir em 5 minutos

Cinco minutos de conferência antes de publicar podem poupar um dia inteiro de retrabalho e troca de mensagens com a equipe de moderação do marketplace. Isso fica mais evidente nos dias de alto volume, quando você tem dezenas de anúncios saindo ao mesmo tempo e os olhos param de captar os detalhes óbvios. Separei aqui o checklist que uso antes de publicar o anúncio. É curto, e quase tudo nele aponta direto para os motivos mais comuns de reprovação.

Passo 1: procure artefatos nas imagens

Dê uma olhada atenta na imagem. Dedos a mais ou mãos deformadas, se tiver uma pessoa na cena. Texto embaralhado na embalagem. Sombras que não fazem sentido, ou objetos que parecem flutuar no ar. Detalhezinhos que o modelo simplesmente inventou. Tem uma explicação completa sobre por que isso acontece e como contornar em um guia separado sobre artefatos de imagens geradas por IA.

Passo 2: fique de olho em marcas e textos que não deveriam estar ali

Esse é o motivo número um de reprovação de anúncio. Os modelos de IA adoram colocar uma logo aleatória em roupas, eletrônicos ou calçados que nunca tiveram aquela marca na vida real. Número de telefone, link ou contato embutido na imagem. Marca d'água. Pegue tudo isso antes de subir o anúncio, não depois que alguém sinalizar.

Passo 3: compare a imagem com o produto real

A foto precisa representar exatamente o que chega na casa do comprador: cor, o que vem no combo, quantidade. Um render lindo que não bate com o produto de verdade não é sacada de marketing, é mais devolução e avaliação ruim na certa.

Passo 4: teste a legibilidade no celular

Abra os slides no celular e veja: dá para ler o texto direito, o produto aparece claro como miniatura na busca, o vídeo faz sentido sem som. Mais da metade dos compradores navega pelos anúncios numa tela pequena, e coisas que parecem nítidas no monitor muitas vezes desmontam lá.

Exigências específicas de cada marketplace

Formato e tamanho de arquivo, fundo limpo na foto principal, nada de selo promocional onde a plataforma proíbe. Cada marketplace tem suas manias nesse quesito, então confira a página de ajuda oficial da sua (central de vendedores do Mercado Livre, o guia de vendedor da Shopee ou as diretrizes da Amazon.com.br) em vez de confiar na memória. Vale conferir a página oficial sempre, mesmo quando já conhece bem as regras do marketplace.

Confesso que, quando estou correndo com um lote grande, às vezes pulo a checagem no celular e só percebo o texto ilegível depois que já está no ar na busca. Por isso vale conferir um lote com os olhos descansados, não logo depois de gerar as imagens. Com os olhos cansados, você deixa passar coisas que seriam óbvias em outro momento. Dá para montar as imagens e os slides do anúncio no Flami, mas não pule esses cinco minutos de conferência. Eles se pagam sozinhos.

Perguntas frequentes

Qual é o motivo mais comum de reprovação de anúncio?

Marcas e logos que aparecem sem querer na imagem, contato ou link embutido na foto, marca d'água e selo promocional onde é proibido. Os modelos de IA às vezes inventam logo de marca por conta própria, então vale escanear o quadro com calma antes de subir.

Como conferir um anúncio em busca de artefatos?

Passe os olhos pelos pontos de sempre: dedos e mãos, texto na embalagem, sombras e objetos flutuando, detalhes pequenos que o modelo inventou. Num dia corrido, os olhos cansam rápido, então ajuda conferir um lote depois de uma pausa curta, não logo depois de gerar.

Por que testar o anúncio no celular faz diferença?

Mais da metade dos compradores abre os anúncios numa tela pequena, e texto que lê bem no monitor some lá. Aproveite e confira também se o produto continua reconhecível como miniatura e se o vídeo faz sentido sem som.

A imagem sempre precisa bater com o produto real?

Sim, senão devolução e avaliação negativa se acumulam. Cor, conteúdo do combo e quantidade mostrados na imagem precisam bater com o que o comprador recebe de fato. Um render bonito mas impreciso causa mais dano do que uma foto simples e honesta.

Fontes

1. Flami: por que a IA deforma mãos, texto e logos
2. Flami: boas práticas de SEO para anúncio de produto