Инфографика для маркетплейсов нейросетью: что можно писать на слайдах, а что нет

Инфографика для маркетплейсов нейросеть делает в два действия: генерируется сцена с товаром, сверху ложится текст. Проблема почти никогда не в первой части. Проблема в том, что именно написано, потому что текст на карточке это обещание, за которое отвечаете вы.

Марина, арт-директор Flami.

Конфликт, вокруг которого всё крутится

Инфографика должна продавать, значит хочется обещать больше. И она же должна соответствовать товару, иначе получите возвраты и претензии.

Каждый слайд проходит проверку на этот конфликт. «Служит 10 лет» на кастрюле без подтверждения в характеристиках это не маркетинг, а риск.

Отсюда правило, от которого я не отступаю: на инфографике только то, что есть в описании товара и подтверждается характеристиками.

Что генерировать, а что накладывать

Генерировать: сцену, фон, товар в контексте, графические элементы, иконки-подложки.

Накладывать: весь текст без исключений.

Причина простая. Русский текст внутри картинки держат немногие модели, и даже у них длинные фразы съезжают. Плюс при наложении вы правите текст за секунду, а при генерации переделываете кадр целиком.

Если надпись обязана быть частью сцены, например на самой упаковке, тогда Ideogram 3.0 или GPT Image 2. Разброс между моделями мы измеряли отдельно.

Структура слайдов, которая работает

Первый слайд отвечает на вопрос «что это». Товар целиком, крупно, понятно.

Второй снимает главное возражение категории. Для техники это совместимость, для одежды посадка, для еды состав.

Третий показывает масштаб. Рядом привычный предмет или человек.

Четвёртый про комплектацию. Что именно приедет в коробке.

Пятый закрывает сомнение о качестве: шов, материал, крепление крупным планом.

Про пятый слайд я сомневаюсь. В половине категорий его просто не долистывают, и я иногда думаю, не выкинуть ли его вовсе.

Порядок можно менять, но первые два слайда важнее остальных: дальше листают не все.

Частые ошибки

Мелкий текст. На телефоне карточка занимает треть экрана, и подписи в восемь пунктов не читаются.

Пять мыслей на одном слайде. Одна мысль, один слайд.

Текст поверх лица или ключевой детали товара. Место под надпись оставляется при генерации сцены заранее.

Чужие логотипы в кадре, которые модель любит дорисовывать, про это есть материал.

Разный стиль между слайдами. Лечится тем, что фоны генерируются одной серией с общим описанием палитры.

Инфографика для маркетплейсов нейросетью: порядок на партию

Сначала собираете тексты на все позиции. Да, сначала текст, потом картинки: иначе сцена будет генерироваться под ещё не написанное.

Потом генерируете фоны и сцены одной серией, с одинаковым описанием света и палитры.

Потом собираете слайды в редакторе, накладывая текст.

Потом проверяете на телефоне, а не на мониторе.

Общий порядок работы над карточкой расписан отдельно, а в Flami сцены под серию удобно гнать пачкой, чтобы палитра не разъезжалась между позициями.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли сделать инфографику полностью нейросетью? Сцену и фон да, текст надёжнее накладывать сверху в редакторе. Русский текст внутри генерации держат не все модели, и правки требуют новой генерации вместо замены слоя.

Сколько слайдов нужно в карточке? Обычно четыре-шесть. Первые два самые важные: они отвечают, что это за товар и снимают главное возражение категории.

Какой текст безопасно выносить на инфографику? Только то, что подтверждается характеристиками товара. Обещания без подтверждения приводят к возвратам и претензиям, а иногда и к снятию карточки.

Почему текст на слайде не читается? Чаще всего он мелкий: карточку смотрят на телефоне, где изображение занимает небольшую часть экрана. Проверять читаемость нужно на телефоне.

Как сделать слайды в одном стиле? Генерировать фоны одной серией с общим описанием палитры и света, а не по одному в разные дни. Тогда слайды читаются как единый набор.

Источники

1. Flami: инфографика и текст на картинке товара
2. Flami: кириллица в нейросетях
3. Flami: чужие бренды в кадре