Карточка товара и инфографика: в чём разница и почему её путают

Карточка товара и инфографика, в чем разница между ними, спрашивают обычно при найме исполнителя или при постановке задачи. Путаница стоит денег: люди заказывают одно, ожидают другое и потом выясняют отношения.

Что такое карточка товара

Карточка это вся страница товара на площадке целиком.

В неё входит: название, цена, набор изображений, видео, описание, характеристики, отзывы, вопросы покупателей.

Часть этого вы не контролируете вовсе: отзывы, блок рекомендаций, положение в выдаче.

Когда говорят «сделать карточку», имеют в виду обычно не всю страницу, а её визуальную часть плюс текст.

Что такое инфографика

Инфографика это изображения из набора карточки, на которых поверх фото нанесены текст, цифры и пояснения.

Её задача объяснить то, что на чистом снимке не видно: размеры, состав, комплектацию, выгоду.

Инфографика это часть карточки, а не замена ей.

Карточка товара и инфографика в чем разница на практике

Когда вы заказываете инфографику, вы получаете набор слайдов. Обычно от трёх до восьми.

Когда вы заказываете карточку, ожидания шире: к слайдам добавляется обложка, текст описания, иногда видео и ключевые слова.

Цена отличается соответственно, и претензии чаще всего возникают именно тут.

Практичный совет: в задании перечисляйте состав работы поштучно, а не названием. Сколько слайдов, есть ли обложка, входит ли текст, входит ли видео.

Как считать стоимость каждой работы

Инфографика считается по слайдам: цена за штуку плюс скидка за объём.

Карточка целиком считается пакетом, и в него входит больше: обложка, текст, иногда видео.

Отдельно оценивается подготовка исходников: съёмка это самостоятельная работа, а не часть дизайна.

Если исполнитель называет одну цифру за всё, уточните состав поштучно: расхождение ожиданий вскрывается именно тут.

Кто что делает

Инфографику делает дизайнер или селлер сам: это вёрстка поверх снимков.

Фотографии делает фотограф или генерация, способы разбирали отдельно.

Текст описания пишет копирайтер или тот же селлер.

Видео собирает моушн-дизайнер или тоже генерация.

Собирает всё вместе и загружает менеджер карточки. Часто это один и тот же человек во всех ролях.

Я за годы наблюдал десятки конфликтов по этому поводу, и почти каждый решался бы одним абзацем в задании. Хотя пару раз стороны спорили даже при подробном списке, так что панацеи тут нет.

Про постановку задачи исполнителю есть отдельный материал.

Часто задаваемые вопросы

Чем карточка отличается от инфографики? Карточка это вся страница товара: изображения, видео, описание, характеристики. Инфографика это часть изображений, на которых поверх фото нанесён поясняющий текст.

Сколько слайдов входит в инфографику? Обычно от трёх до восьми. Точное число стоит оговаривать в задании отдельно.

Входит ли текст описания в инфографику? Нет, это разные работы. Если нужен и текст, его перечисляют в задании отдельной строкой.

Как избежать споров с исполнителем? Перечислять состав работы поштучно: число слайдов, обложка, текст, видео. Одно название работы ожидания не выравнивает.

Источники

1. Flami: инфографика для маркетплейсов нейросетью
2. Flami: дизайн карточки товара для wildberries
3. Flami: ТЗ для дизайнера карточки