Контент на 11.11: распродажа одного дня, к которой готовятся месяц

Контент на 11.11 нейросеть должен быть готов задолго до даты, потому что эта распродажа устроена жёстче остальных: весь объём трафика приходит в течение суток, и карточка, отправленная на модерацию девятого ноября, до пика не доживает.

Сроки: когда готовить

Оформление собирают в первой половине октября.

Публикация и модерация к двадцать пятому октября: запас нужен на случай отклонения и повторной отправки.

К первому ноября всё должно быть в выдаче и проиндексировано, дальше идёт только наблюдение за позициями.

Контент на 11.11 нейросеть: что оформлять

Более контрастную обложку: в перегруженной выдаче дня распродажи выигрывает композиция, а не плашка.

Рекламные креативы под внешний трафик, где ограничений площадок меньше.

Подборки и комплекты: в день распродажи средний чек растёт за счёт наборов.

Обложки постов и сторис для собственных каналов.

Чем эта дата отличается

Весь спрос сжат в сутки, и любая ошибка не успевает исправиться.

Конкуренция в выдаче предельная: соседи оформлены так же ярко, и плашка со скидкой теряет смысл окончательно.

Часть площадок ужесточает модерацию перед крупными распродажами, и отклонённая карточка возвращается медленнее обычного.

Логистика перегружена, и обещание быстрой доставки в этот период рискованно.

Типичные срывы подготовки

Отправка карточки на модерацию за несколько дней до даты. Времени на повторную попытку не остаётся.

Плашка с процентом на изображении, из-за которой карточку отклоняют, про запреты площадок писали отдельно.

Оформление, забытое в выдаче до декабря: ноябрьские плашки поверх новогоднего спроса работают против продавца.

Единый стиль, собранный второпях и разъехавшийся по позициям, про приведение серии к общему виду есть отдельный материал.

Часто задаваемые вопросы

Когда готовить оформление к 11.11? В первой половине октября, публиковать к двадцать пятому: нужен запас на возможное отклонение модерацией.

Почему плашка со скидкой особенно бесполезна в этот день? Вся выдача оформлена одинаково ярко, а часть площадок такие плашки отклоняет.

Что происходит с модерацией перед распродажей? Она часто ужесточается, и отклонённая карточка возвращается в выдачу медленнее обычного.

Стоит ли обещать быструю доставку к дате? Рискованно: логистика в этот период перегружена, и невыполненное обещание бьёт по рейтингу.

Когда снимать оформление после даты? Сразу: ноябрьские плашки поверх новогоднего спроса работают против продавца.

Источники

1. Flami: визуал под распродажу
2. Flami: единый стиль серии кадров
3. Flami: сезонный контент нейросетью