Fotos para Black Friday: qué cambiar y qué dejar igual en tu publicación

Casi todos los vendedores resuelven las fotos para Black Friday de la misma manera: le ponen una etiqueta roja con el porcentaje de descuento a la foto de portada y listo, tarea cumplida. El problema es que eso no sirve de mucho y, encima, varios marketplaces ni siquiera lo permiten.

Por qué la etiqueta de descuento no ayuda tanto como parece

El porcentaje se queda pegado a la imagen incluso cuando termina la oferta. Nadie tiene tiempo de revisar publicación por publicación para sacarlo.

La plataforma ya muestra el descuento junto al precio por su cuenta. Tu etiqueta solo repite algo que el comprador ya puede ver sin necesidad de ella.

Varios marketplaces prohíben directamente precios y porcentajes dentro de las imágenes del producto, y una publicación así puede quedar marcada o rechazada en revisión.

Además, todos tus competidores en el listado de resultados usan la misma etiqueta roja, así que no te ayuda a destacar.

Qué sí conviene cambiar para la campaña

Dale más fuerza a la portada. Durante Black Friday el buscador está más saturado que un día normal, y la publicación con mejor composición es la que se lleva el clic.

Cambia la primera imagen por un ángulo de regalo o de reposición de stock, según la categoría del producto.

Si vendes en combos, suma una toma del set completo. En plena campaña, un combo bien mostrado pesa más que en un día cualquiera.

En video, ve directo al grano: sin locución y con el beneficio principal al frente.

Las piezas creativas para publicidad son el único lugar donde tiene sentido ir con todo el imaginario de la campaña. Ahí las reglas suelen ser más flexibles que dentro de la publicación misma.

Qué dejar listo con anticipación

• La lista de productos que realmente entran en la oferta, porque todo lo demás se arma alrededor de eso.
• Un set de estilos de fondo para la campaña que puedas reutilizar en todo el catálogo de una sola pasada.
• Portadas de respaldo, una versión base y una de oferta, para que el cambio sea cosa de minutos y no de horas.
• Un plan de reversión, con fecha incluida para cuando todo vuelve a la normalidad.

Conviene armar de una sola vez todo el lote de creatividades para la campaña, en lugar de hacer una por día sobre la marcha. Si querés el paso a paso para generar un lote entero para el catálogo, hay una nota aparte sobre generación en lote.

Qué está totalmente prohibido

No pongas el precio dentro de la imagen. Los precios cambian, las imágenes no.

No uses frases como "última oportunidad" o "quedan 3 unidades" si no es verdad.

No taches el precio anterior directamente sobre la imagen. En muchos casos eso está regulado y los revisores lo detectan rápido.

No uses logos de campaña ajenos ni los nombres propios de promociones de una plataforma sin autorización para hacerlo.

Una vez armé un lote entero de portadas de oferta para un vendedor y me pasé un día completo después revirtiendo todo a la normalidad. Desde entonces siempre preparo las dos versiones de entrada, una al lado de la otra.

Aunque también me tocó un caso contrario: un cliente pidió dejar la portada de oferta permanente, y terminó funcionando mejor que la versión base. Honestamente no sabría explicar por qué.

Preguntas frecuentes

¿Necesito una etiqueta de descuento en la portada? Casi nunca. La plataforma ya muestra el descuento cerca del precio, el porcentaje en tu imagen queda desactualizado rápido, y varios marketplaces directamente prohíben ese tipo de texto sobre las fotos.

¿Qué conviene cambiar para una campaña de rebajas? Dale más contraste a la portada, cambia la primera imagen por un ángulo de regalo o de stock, suma un video corto y reserva los anuncios pagos para ir más a fondo con el imaginario de la temporada.

¿Qué hay que preparar con anticipación? La lista de productos en oferta, un set de fondos para la campaña, portadas de respaldo y un plan de reversión para cuando termine.

¿Qué está prohibido sin excepción? Precios o tachaduras de precio sobre la imagen, afirmaciones de urgencia falsas y el uso no autorizado de logos o nombres de campaña de la propia plataforma.

¿Cuándo vuelvo a las fotos normales? Apenas termina la oferta, siguiendo el plan de reversión que escribiste de antemano en lugar de hacerlo cuando te acuerdes.

¿Dónde puedo usar los recursos de campaña con más libertad? En los anuncios pagos. Ahí las restricciones suelen ser más flexibles que dentro de la publicación del producto.

Fuentes

1. Flami: contenido de fin de año con IA
2. Flami: generación en lote para un catálogo
3. Flami: qué hacer si rechazaron tu publicación