Design-Briefing für Produktbilder: 8 Dinge, die eine Nachbesserung verhindern

Ein Design-Briefing für Produktbilder wirkt auf den ersten Blick wie eine simple Checkliste, bis der erste Entwurf ankommt und sich zeigt, dass du etwas ganz anderes gemeint hast als der Designer verstanden hat. Ich kenne diesen Prozess von beiden Seiten, als Designer, der Briefings bekommen hat, und als Auftraggeber, der sie geschrieben hat, und jeder fehlende Punkt auf dieser Liste hat irgendwann eine Nachbesserung gekostet.

Acht Punkte, die in jedes Briefing gehören

1. Umfang, Punkt für Punkt festgelegt. Wie viele Slides, zählt das Coverbild mit, gibt es ein Video, ist Copy im Paket enthalten. Ein Projekttitel allein deckt das nicht ab.
2. Das Produkt und seine Eigenschaften. Was es ist, woraus es besteht und welche Details unbedingt sichtbar sein müssen.
3. Der Käufer. Wer kauft das Produkt und warum. Fehlt dieser Punkt, greift der Designer automatisch zu generischen Lösungen, und die funktionieren bei niemandem richtig.
4. Der Hauptnutzen in einem Satz. Die Aussage, die auf dem zweiten Slide landet.
5. Pflichtelemente. Logo, Markenfarben, Schriften, Siegel oder Icons, die zwingend vorkommen müssen.
6. Was tabu ist. Andere Marken, bestimmte Farben, zusätzliche Personen im Bild.
7. Referenzen. Zwei, drei Listings, die dir gefallen, und eines, das nicht passt, mit einer kurzen Begründung dafür.
8. Zeitplan und Anzahl der Korrekturrunden. Wie viele Überarbeitungen im Preis enthalten sind.

Was du dem Briefing beilegst

Produktfotos in voller Auflösung, nicht komprimiert über WhatsApp verschickt.

Genaue Angaben: Maße, Gewicht, Materialien, Lieferumfang.

Einen Link zu den Mitbewerbern, mit denen du in der Suche konkurrierst.

Dein Logo als Vektordatei, falls vorhanden.

Fertige Texte, sofern sie schon stehen. Der Designer sollte sich den Wortlaut nicht ausdenken müssen, außer das gehört ausdrücklich zum Auftrag.

Ein Briefing ohne Worthülsen

Ein paar Formulierungen garantieren fast eine Nachbesserung: „macht's auffällig“, „etwas, das ins Auge springt“, „modern“, „hochwertig“, „wie bei der Konkurrenz, nur besser“.

Keine davon trägt eine echte Information. Der Designer füllt die Lücke dann mit eigenem Geschmack, und anschließend streitet ihr über Geschmack. Diesen Streit gewinnt niemand.

Tausche Urteile gegen Fakten. Statt „hochwertig“ schreibst du: heller Hintergrund, viel Weißraum, wenig Text, eine Akzentfarbe.

Statt „springt ins Auge“ schreibst du, was als Erstes auffallen soll.

So prüfst du das Ergebnis

Sieh dir erst das komplette Set an, bevor du ein einzelnes Bild bewertest. Die Stimmigkeit über alle Slides hinweg zählt mehr als ein einzelnes starkes Motiv.

Prüfe das Ergebnis Punkt für Punkt gegen das Briefing, nicht gegen dein Bauchgefühl.

Sammle dein gesamtes Feedback in einer Runde, statt den Tag über einzelne Anmerkungen nachzuschicken.

Und schau dir alles auf dem Handy-Display an. Die Hälfte der Probleme fällt erst dort auf, und es ist günstiger, sie vor der Zahlung zu entdecken als nachdem das Listing online ist.

So checkst du dein eigenes Briefing vor dem Versenden

Lies es so, als hättest du dein Produkt noch nie gesehen.

Geh den Text nach Wertungswörtern durch und ersetze jedes durch eine Tatsache.

Prüfe, ob wirklich jede im Text erwähnte Datei auch angehängt ist.

Frag dich zum Schluss, ob du dir das fertige Ergebnis beim Lesen vorstellen kannst. Wenn nicht, kann es der Designer wahrscheinlich auch nicht.

Wo KI-Generierung ins Spiel kommt

Erstellst du einen Teil der Bilder selbst, wird das Briefing kürzer, aber es fällt nicht weg. Du musst dir das Referenzbild trotzdem gedanklich beschreiben, auch wenn es sonst niemand sieht.

Ein Trick, der funktioniert: einen groben Entwurf generieren und als visuelle Referenz ans Briefing hängen. Das ersetzt drei Absätze Erklärung.

Designer freuen sich darüber nicht immer, aber sie kommen damit meist schneller zum Ziel.

Vielleicht übertreibe ich an dieser Stelle: Ein paar Mal bekam ich ein stärkeres Ergebnis als meinen eigenen Entwurf, gerade weil ich ihn zurückgehalten und dem Designer freie Hand gelassen habe. Der Trick funktioniert also nicht jedes Mal zuverlässig.

FAQ

Was muss in ein Design-Briefing für Produktbilder?

Der Umfang, Slide für Slide festgelegt, eine Beschreibung von Produkt und Zielgruppe, der Hauptnutzen, Pflichtelemente, was tabu ist, Referenzen sowie Angaben zu Zeitplan und Korrekturrunden.

Welche Formulierungen führen zu Nachbesserungen?

Wertungen wie „macht's auffällig“, „modern“, „hochwertig“ oder „etwas, das ins Auge springt“. Ersetze jede davon durch ein konkretes, sichtbares Merkmal.

Was lege ich dem Briefing bei?

Quellbilder in voller Auflösung, genaue Maße und Materialangaben, einen Link zur Konkurrenz, das Logo als Vektordatei und fertige Texte, falls vorhanden.

Soll ich meinen eigenen Entwurf zeigen?

In der Regel ja, das spart viel Hin und Her, auch wenn es nicht zwingend nötig ist.

Soll ich meinen eigenen Entwurf anhängen?

Meistens ja, er ersetzt mehrere Absätze Erklärung. Gelegentlich findet ein Designer aber mit freier Hand eine bessere Lösung als dein Ausgangspunkt.

Quellen

1. Flami: Produktbilder vs. Infografiken, was ist der Unterschied
2. Flami: Design für Produktbilder ohne eigenen Designer
3. Flami: Design für Produktbilder in Marketplace-Shops